Contenido:

  1. El Branded Content en lugar de la publicidad tradicional
  2. Nuestros consumidores están saturados de publicidad: el auge del Branded Content
  3. Si tienes productos que ofrecer, ¿cuál es el siguiente paso?
  4. Los Grandes Cambios: Impulsados ​​por la Necesidad de las Marcas de Conectar con el Cliente
  5. Una Definición Profunda de Branded Content
  6. ¿Qué es el Branded Content en realidad?
  7. El Outbound Marketing no encuentra sintonía con nuestros consumidores
  8. Características Clave del Branded Content
  9. ¿Qué no es Branded Content? Diferenciándolo de la Publicidad Tradicional
  10. Contrastes con el Marketing de Contenidos
  11. Comparando con la Colocación del Producto o Product Placement
  12. Diferencia entre branding y branded content
  13. En Resumen

El Reemplazo de la Publicidad Convencional por el Branded Content

En la actualidad, nuestros potenciales compradores se encuentran bombardeados constantemente por una avalancha de mensajes publicitarios que invaden su espacio sin previo aviso. Ya sea cuando están frente a su computadora, navegando en sus dispositivos móviles o simplemente caminando por la calle, la publicidad está en todas partes, desde la televisión hasta la radio. La realidad es que estamos todos cansados ​​de sentirnos presionados para comprar.

La llegada del Branded Content se presenta como una solución a esta saturación publicitaria. Gracias a Internet, tenemos acceso a innumerables fuentes de información, ya sea proporcionada por las propias marcas, otros consumidores o influencers. Esto nos permite tomar decisiones de compra de manera más informada y consciente.

El Agotamiento de la Publicidad y el Surgimiento del Branded Content

En el mundo digital, las personas pueden bloquear fácilmente la publicidad y evitar los anuncios. Sin embargo, los medios de comunicación tradicionales aún dependen en gran medida de la publicidad para financiarse, a pesar de que su popularidad está disminuyendo, especialmente entre la Generación Z, que prefiere consumir contenido audiovisual en plataformas como YouTube.

Si te encuentras en la posición de tener productos o servicios que vender, es natural que te preguntes cuál es el siguiente paso en este panorama saturado. No te preocupes, la solución no es complicada. La clave para acelerar las ventas radica en comprender que los clientes ahora tienen acceso a una gran cantidad de información y son capaces de madurar sus decisiones de compra por sí mismos.

Es tarea de las marcas proporcionar el contenido adecuado. Si has pensado en el inbound marketing, estás en el camino correcto. El Branded Content ofrece una fuente adicional de posibles clientes y oportunidades que deben nutrirse.

Los Cambios Importantes Siempre Nacen de la Necesidad de las Marcas de Conectar con el Cliente

Siempre que lleguemos a los consumidores, debemos hacerlo de la mejor manera posible. No basta con llegar; Debemos cautivarlos y convertir cada impacto en una oportunidad real de convertirlos en clientes.

Ahora, ¿qué significa realmente el término Branded Content?

Entendiendo a Fondo el Branded Content

El Branded Content se presenta como la respuesta a una pregunta que han planteado CEOs, propietarios de empresas, agencias de publicidad, profesionales del marketing, periodistas y vendedores: ¿cómo vendemos sin ser intrusivos?

El Branded Content puede ser más complejo que la publicidad convencional, ya que requiere dosis significativas de creatividad, pero no necesariamente es más costoso. En resumen, debemos crear contenido valioso, ya sea en forma de texto, audio, video o eventos, y esto no tiene por qué ser más caro que una campaña de telemarketing o la promoción en redes sociales. Sin embargo, se necesita talento para crear contenido atractivo; no está al alcance de todos.

A nadie se le escapa que el outbound marketing es una estrategia que, aunque todavía se utiliza en algunas ocasiones, no es la forma más efectiva de acercarse al cliente y, mucho menos, de conquistarlo.

En el siguiente artículo, examinaremos en detalle qué es el Branded Content, cómo se diferencia de otras estrategias de marketing digital y, lo más importante, los beneficios que puedes obtener de él. ¿Estás listo?

¿Qué Significa en Realidad el Branded Content?

El Branded Content se clasifica como una forma de publicidad nativa, una comunicación publicitaria no intrusiva que ofrece contenido de terceros, como influencers o líderes de opinión, que debe estar estrechamente alineado con la identidad de nuestra marca.

El objetivo principal es atribuir a la marca cualidades, sobre todo emocionales, que la posicionan de acuerdo con nuestros deseos en la mente de los consumidores. ¿Un ejemplo? Toro rojo. En resumen, el Branded Content forma parte de las estrategias de marketing que funcionan.

No tiene nada que ver con los molestos banners, las llamadas en frío o las interrupciones inoportunas. En otras palabras, el Branded Content no se asemeja al Outbound Marketing ni a las estrategias de marketing que se originan en las empresas sin tener en cuenta las necesidades o el proceso de toma de decisiones de compra de los consumidores.

El Outbound Marketing No Conecta con Nuestros Consumidores

Cuando seguimos insistiendo en vender, incluso cuando el consumidor ni siquiera nos conoce, estamos dañando nuestra marca en lugar de mejorarla. El cliente nos compra; no somos nosotros quienes le vendemos.

Características Clave del Branded Content

Aquí te presentamos las características fundamentales del Branded Content:

¿Qué no es Branded Content? Diferenciándolo de la Publicidad Tradicional

El Branded Content es un concepto relativamente nuevo y, por lo tanto, a menudo se confunde con otras técnicas de marketing. Aquí te mostramos las diferencias clave entre el Branded Content y la convencional, el marketing de contenidos y la colocación de productos:

Diferencias con la Publicidad Convencional

En primer lugar, es importante destacar que el Branded Content no se basa en las características del producto. Aunque es posible encontrar ejemplos de Branded Content en medios convencionales como la televisión, la prensa o la radio, suelen ser menos comunes que los anuncios de ofertas o promociones.

Además, una diferencia significativa es que, en lugar de que la marca se acerca a la audiencia sin previo aviso, es la audiencia la que se acerca atraída por el contenido.

Contrastes con el Marketing de Contenidos

Aunque ya hemos mencionado algunas diferencias, es crucial resaltar que el Branded Content es una forma de marketing de contenidos. Mientras que el marketing de contenidos tradicional se enfoca en proporcionar contenido informativo para atraer oportunidades de ventas y mejorar el SEO del sitio web, el Branded Content se centra en crear contenido más emocional y atractivo.

Comparando con la Colocación del Producto o Product Placement

La colocación del producto suele ser explícita, mientras que en una estrategia de Branded Content puede haber elementos de colocación de producto, pero de manera más sutil. En el Branded Content, el producto no es el protagonista, sino que lo son los valores de la marca.

Además, la responsabilidad de la ubicación del producto no recae en la marca, sino en los creadores de contenido. Esto es esencial para que el contenido no se vea afectado por una publicidad demasiado evidente.

En resumen, el Branded Content es una estrategia dentro del branding que se enfoca en transmitir atributos emocionales y conectar con los consumidores a través de historias y experiencias. Es una forma sutil y efectiva de llegar a los clientes y conquistarlos, centrándose en lo que realmente importa: las emociones que impulsan las decisiones de compra. ¡Nada supera a conquistar a tus clientes a través de una buena historia!

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